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典型客户

《品牌规划与管理》课程介绍

——详细的操作方法告诉你如何进行品牌及管理策划—— 

适合对象:营销总监  市场总监  专业策划人员等

学员收益:                                               

    1. 培养系统营销的思想

    2. 构建品牌体系的关键因素

    3. 学习先进的营销手段与方法 

培训时间:1天

课程大纲:

主题

培训内容

案例

品牌与营销体系

品牌不是一个孤立的专业,品牌策划是在企业整体经营策略指导下的具体实践,品牌策划首先要了解企业整体营销的构架。

  ◆ 波密柚的定位来源

  ◆ 卡士牛奶的品牌架构

  ◆ 中之杰的品牌突破

  ◆ 皇明太阳能的品牌之路与关键策划节点

  ◆ 今世缘的事件营销

  ◆ 临水坊的山东地面传播

中国市场环境下的品牌战略

不同类型的企业,不同的发展阶段,需要不同的品牌战略:

  ◆ 弱小型企业  中小型企业

  ◆ 成长型企业  领先型企业

如何做市场调研

品牌规划来源于对市场、自身、消费者、竞品的洞察,市场调研是一切品牌策划的基础。

  ◆ 如何设计调研方案

  ◆ 如何进行调研结果分析

品牌架构与品牌规划

品牌策划不仅仅是创意,品牌是一个价值体系,品牌有基本的架构与内容:

  ◆ 搭建品牌金字塔

  ◆ 品牌基本架构

  ◆品牌基本要素与策划思路

  ◆ 品牌策划的基本方法

如何定位

定位是品牌最重要的专业内容,定位来源于对市场的深刻洞察,需要有科学的方法:

  ◆ 定位的六种方法

  ◆ 根据市场现状选择定位方向

  ◆ 品牌更新与品牌活化

品牌管理与服务

品牌管理是维护与提升品牌的关键因素,否则再好的品牌规划也只能是:

  ◆ 品牌在推广中的应用规范

  ◆ 品牌在产品规划中的应用方法与规范

  ◆ 品牌在渠道营销中的应用于规范

推广与传播

整合传播已经成为今天主流和有效的传播模式,我们需要的是如何整合、如何设计

  ◆ 整合传播的思路

  ◆ 如何分析传播受众

  ◆ 广告、公关、地面传播的整合与设计